Jede Idee zählt

Virtual Roads

Neuer Fahrspaß – direkt von der Straße ins Videospiel: Genau dafür entwickelt das Innovationsteam mit den Games- und E-Sports-Experten aus dem Marketing von Porsche gerade eine neue Software-Lösung, mit der die schönsten Straßen immer und immer wieder neu erlebt werden können – voll digital. Damit haben Porsche-Fahrer erstmals die Möglichkeit, ihre persönlichen Lieblingsstrecken schnell und einfach aus der Realität in den Rennsimulator oder ein Mobile Game zu bringen. Alles, was es dafür braucht: ein Auto und ein Smartphone.

„Neue Technologie muss für unsere Kunden Sinn stiften.“

Lars Krämer

Porsche erfüllt Träume und schafft Erlebnisse. Eben dieses Versprechen verfolgt das weltweite Porsche Innovationsnetzwerk, indem kontinuierlich die Trends im automobilen Umfeld sowie darüber hinaus beobachtet und neue Impulse gesetzt werden, wodurch Ideen sich entwickeln – dabei steht der Kunde immer im Mittelpunkt. Die Möglichkeit, zukünftig auch digitale Porsche-Ausfahrten durch szenische Strecken zu erleben, ist nur das jüngste Beispiel dafür und wird Millionen junge und junggebliebene Fans rund um die Welt begeistern. 

Für erfolgreiche Pilotprojekte stehen die Innovationsmanager des Sportwagenherstellers vor der Herausforderung der Skalierbarkeit. So zum Beispiel eine Idee, durch die Porsche erste Erfahrung im Hype um digitale Kunst und Blockchain sammelte: In einem Pilotprojekt von Porsche Deutschland wurde eine exklusive Designskizze von Exterieur-Chefdesigner Peter Varga als Non-Fungible Token (NFT) für einen Wert von 30,25 Ethereum versteigert. 

„Pioniergeist ist Kern unserer Kultur.“

Sandra Mayer-Denzel

Lars Krämer hat dieses Vorhaben aktiv mit seinem Team begleitet und ergänzt: „Der Käufer, ein junger Entrepreneur aus den USA, ist Fan unserer Marke von Kindesbeinen an und echter Technologieenthusiast. Das zeigt, dass wir mit dieser Aktion einen Nerv getroffen haben. Bei allem Erfolg werden wir jetzt nicht inflationär NFT-Kunstwerke anbieten. Vielmehr erforschen wir derzeit weitere Möglichkeiten dieser Technologie, wobei unser Fokus stets auf dem realen Nutzen für unsere Kunden liegt.“

Innovationsprojekte bei Porsche entstehen meistens durch Ideen aus der Mannschaft, so auch das NFT-Pilotprojekt. Als Teil des Innovationsnetzwerkes ist Sandra Mayer-Denzel bei Porsche Deutschland dafür verantwortlich, dass die Innovationskultur aktiv gelebt wird. „Jeder Porscheaner trägt zum Fortschritt und zur Zukunftsfähigkeit der Marke bei. Wir müssen uns auch im Hinblick auf unsere Kunden immer neu erfinden und ihre Lebensrealität nicht nur verstehen, sondern auch bereichern“, erklärt sie. Dabei gilt es nicht nur die Kunden von heute zu erreichen: „Wir wollen natürlich auch die Porsche-Fahrer von morgen mit begeisternden Ideen und Lösungen überzeugen – ohne dabei unsere Werte aus dem Blick zu verlieren. Wir sind eine Traditionsmarke, Pioniergeist ist Kern unserer Kultur. Bei uns zählt jede Idee.“ 

Accelerate erfreut sich bei den Kunden großer Beliebtheit, doch wie ließe sich dieses Highlight im Leben eines Porsche-Fans noch unvergesslicher machen? „Bislang haben wir den Teilnehmern zum Abschied einen USB-Stick mit dem Video ihrer schnellsten Runde mitgegeben. Jetzt gehen wir den nächsten Schritt: Die Porsche Digital hat eine Lösung entwickelt, die es dem Instrukteur ermöglicht, die beste Runde zu kommentieren und mit virtuellen Ideallinien und Icons (beispielsweise „Daumen hoch“) weitere Tipps zu geben“, sagt Marc Beil.

Wenige Stunden nach seinem Training erhält der Kunde einen teilbaren Link zur persönlichen Videoauswertung und natürlich auch weitere Anregungen, die fahrerische Performance weiter auszubauen, beispielsweise mit einem Folgetraining. Eine tolle digitale Trophäe, die eindrucksvoll die individuelle Performance-Verbesserung festhält.