Wyczucie czasu

Od ponad pięciu dekad krzyżują się drogi Porsche oraz TAG Heuer. Oba przedsiębiorstwa łączy wspólnota kulturowa. Dyrektor generalny Frédéric Arnault integruje wartości z teraźniejszością i przyszłością.

   

Frédéric Arnault rzadko miał sposobność do zatrzymania swojego wewnętrznego zegara. W lipcu 2020 r. objął zarząd nad TAG Heuer, producentem ekskluzywnych zegarków. Teraz, gdy na zewnątrz pasmo szwajcarskiej Jury jest od dłuższego czasu spowite mrokiem, nadarza się okazja. Dyrektor generalny zastanawia się, czy w jego branży istnieje podobny kamień milowy jak w dziedzinie konstrukcji wozów sportowych. Tam dosłownie jest święto, gdy w procesie produkcji da się zintegrować karoserię i silnik. Arnault dostrzega analogię w momencie, gdy w jego zakładach mechanizm zegarka zostaje po raz pierwszy wprawiony w ruch: „Dla mnie jest to tożsame z chwilą, w której serce zaczyna bić”.

Z ręką na pulsie:

Z ręką na pulsie:

Gdy mechanizm ręcznie wykonanego zegarka zostaje po raz pierwszy wprawiony w ruch, dla dyrektora generalnego jest to niczym bicie serca. Początek nowego życia. Zdjęcie przedstawia TAG Heuer Carrera Porsche.
Najwyższa precyzja:

Najwyższa precyzja:

Zegarmistrzowie z firmy założonej przez Edouarda Heuera potrzebują pewnej ręki i najlepszych narzędzi optycznych.
Fuzja pasji i technologii.

Mogłoby się wydawać, że mierzenie się z czasem to jego nieustające zadanie. Ale nigdy mu nie powszednieje. Frédéric Arnault należy do nowego pokolenia menedżerów, dla niego ambicja i empatia nie wykluczają się wzajemnie. Znane są mu wszystkie badania podające, jak często człowiek spogląda średnio w ciągu dnia na cyferblat. W odniesieniu do siebie samego tego nie wie. Zegarki są dla niego wszechobecne, odkąd na jedenaste urodziny otrzymał od ojca jeden w prezencie – marki TAG Heuer. 

Zaglądając do działu rozwoju zwanego tu instytutem, Frédéric Arnault z fascynacją wskazuje na wykorzystywane tu nanomikroskopy. Nietrudno rozpoznać tę słabość do precyzji i postępu w jego działalności na czele firmy. Czasu nie da się zdefiniować na nowo, zegarki już tak. Ale ten, którego model biznesowy opiera się na klasykach, w procesie ewolucji musi zachować ostrożność. Trzeba pozyskiwać nowych klientów, nie tracąc dotychczasowych relacji. Frédéric Arnault wyraża to następująco: „Skupiamy się na jednej dziesięciotysięcznej sekundy, myśląc przy tym w perspektywie długofalowej. Żyję w teraźniejszości, myślę o przyszłości i robię wycieczki do przeszłości”. 

Kultywowane wartości, najnowocześniejsza technologia:

Kultywowane wartości, najnowocześniejsza technologia:

Zegarki z pracowni w szwajcarskim La Chaux-de-Fonds przetrwają pokolenia.

Niebieska marynarka, białe buty sportowe, krawatu brak. Obecny każdą cząstką swojego ciała, w nieustannym ruchu, jak balans zegarka. Absolwent paryskiej École Polytechnique rozpoczął swoją karierę w dziale strategii i cyfryzacji TAG. Trzeba było wywołać walkę kulturową na rzecz marki: czy przedsiębiorstwo, które jest uosobieniem mechanicznych arcydzieł, w ogóle może, czy wolno mu w coraz większym stopniu oferować czasomierze cyfrowe? Arnault nie postrzega tej kwestii w kategoriach możliwości względnie możności, lecz chęci i konieczności. Stara się przekonywać spokojnie: „Musiałem dokonać fuzji kultur i zapobiec rozłamowi. Teraz są dwie linie, które łączą się w jeden krąg”. Zainicjował coś wielkiego. Dzisiaj może powołać się na fakt, że wielu klientów jest w posiadaniu zarówno chronografu, jak i smartwatcha. W jego dewizę biznesową wpisana jest odwaga, pycha jest mu obca. W międzyczasie zegarki cyfrowe zaczęły stanowić 15 procent sprzedawanych produktów, a pod jego kierownictwem bezpośrednia sprzedaż internetowa wzrosła o 250 procent. Connected Watches łączą pokolenia miłośników zegarków. Transformacja na nadgarstku.

Historia firmy, którą Edouard Heuer założył w 1860 r. w Saint-Imier, obejmuje pionierskie czyny. Heuer był osobowością porównywalną z Ferdinandem Porsche – miał smykałkę do wynalazków i interesów. Jego prawnuk Jack Heuer odkrył dobre pięć dekad temu potencjał marketingowy sportu motorowego. Szybko nawiązała się relacja z Porsche, zegarki po raz pierwszy zagrały rolę w epopei filmowej Le Mans Steve’a McQueena. Podobnie jak Porsche, wówczas w skonstruowanie silnika z turbodoładowaniem na potrzeby Formuły 1 zaangażował się także Heuer wraz z Grupą TAG. Obecnie TAG Heuer jest partnerem Porsche w Formule E. „Także sport musi w większym stopniu wpisywać się w ramy zrównoważonego rozwoju”, mówi Arnault, „tu chodzi o coś więcej niż zwyczajne tempo”. Porsche to był wymarzony partner logistyczny, umożliwiający doskonałe wejście w rywalizację na najwyższym poziomie. „Łączy nas takie samo podejście do standardów technicznych”, mówi, odnosząc się do podwójnego jubileuszu przypadającego na rok 2023: „Porsche świętuje sześćdziesiąte urodziny 911, a i nasz zegarek Carrera ma taką samą metrykę”.

Klasyczne samochody sportowe wzbudzają jego zachwyt mocą, z jaką się przemieszczają, i elegancją linii. Lubiący wyzwania Arnault poważnie zafascynował się sportami motorowymi dopiero po odwiedzeniu 24-godzinnego wyścigu w Le Mans: „Zobaczenie zza kulis, ile pracy, perfekcji i przygotowań wymaga ten wyścig, jak wygląda współpraca członków zespołu – to wszystko sugestywnie przypominało mi wnętrze zegarka”. Fuzja pasji i technologii to dokładnie to, co mu w duszy gra. 

Przy tym warto samemu zachować balans. Frédéric Arnault jest utalentowanym pianistą koncertowym, występował już z moskiewskimi filharmonikami. Interesujący kontrast stanowią dyscypliny sportowe, np. kitesurfing. Znalezienie różnych form odskoczni od rutyny działa na niego jak medytacja. Mężczyzna w całej okazałości pasuje do zegarków, które przypadają do gustu zwłaszcza indywidualistom: „Kiedy wyobrażam sobie naszą markę w kategoriach cech charakteru, wówczas jawi mi się ona jako wiecznie młoda, elegancka i przy tym żądna przygód”. 

W raczej powściągliwym aktorze Ryanie Goslingu (obok ścigającego się Patricka Dempseya) znalazł idealnego ambasadora. Arnault i Gosling intensywnie zajmowali się istotą czasu. Ze wspólnych rozmów wyłoniło się przesłanie, które dla obu jest częścią filozofii życia: „Nauczyłem się postrzegać czas jako coś nieoczywistego. Nakręca mnie świadomość, że zegarek tyka”.

Wyścig z czasem

Zespół Formuły E TAG Heuer Porsche wystawia w mistrzostwach świata dwa Porsche 99X Electric. Obydwa przedsiębiorstwa klasy premium ogłosiły długofalową współpracę w lutym 2021 r.

Elmar Brümmer
Elmar Brümmer
Podobne artykuły

Zużycia paliwa/prądu

911 Carrera 4

WLTP*
  • 10,3 – 10,9 l/100 km
  • 234 – 247 g/km

911 Carrera 4

Zużycia paliwa/prądu
zużycie paliwa, cykl łączony (WLTP) 10,3 – 10,9 l/100 km
emisja CO₂ średnia (WLTP) 234 – 247 g/km
NEDC*
  • 9,6 l/100 km
  • 218 g/km

911 Carrera 4

Zużycia paliwa/prądu
zużycie paliwa, cykl łączony (NEDC) 9,6 l/100 km
emisja CO₂, średnia (NEDC) 218 g/km