Uno che ha la stoffa

Solo quando sentono il nome di battesimo prestano attenzione: «Guglielmo, certamente!» Lo chiamano. Poi possiamo prendere l’ascensore in mogano che porta direttamente al suo attico.

È venerdì mattina, a Milano sono le 8.30, e siamo poco distanti dal famoso quartiere della moda di lusso noto anche come Quadrilatero d’Oro. Guglielmo Miani ci accoglie con una vestaglia blu scuro, di velluto, con risvolto trapuntato di seta. Per lo shooting fotografico, il titolare del brand di lusso Larusmiani indossa il modello «Clark Gable» della propria collezione. «Buongiorno, sono Guglielmo», annuncia cordialmente. «Che ne dite di un caffè?» Poco dopo, sul tavolo in salotto arriva una tazzina di finissimo caffè espresso.

Nel frattempo, Miani rivolge nuovamente l’attenzione al fotografo, si appoggia alla porta del terrazzo, si siede sulla scintillante Honda Four parcheggiata in soggiorno. Lo sguardo vaga per l’attico al 7° piano, con vista su tutta Milano. Uscendo sul terrazzo, sulla destra si scorgono le guglie del Duomo, sulla sinistra i palazzi del quartiere delle banche.

Miani non nasconde il suo debole per i cavalli vapore e una certa «dandiness», che sia nel suo appartamento o sul canale Instagram della sua azienda, che segue di persona. Si siede sul suo divano in velluto di seta color verde scuro, prende il porta-tabacco in pelle con logo aziendale e si rolla una sigaretta.

«Non faccio moda», mette subito in chiaro il 46enne. «Le tendenze non mi interessano.» Larusmiani è sinonimo di «prodotti belli, attentamente studiati» per una clientela esigente. L’abbigliamento maschile è «fatto a mano», proprio come gli accessori. Non incarna la stravaganza, bensì lo stile. Il suo unico estremismo è la «fissazione per la qualità».

Che ha ereditato dal nonno, del quale porta il nome. Fu Guglielmo Miani senior a fondare il marchio Larusmiani ben 100 anni fa. All’età di 17 anni, preparò la valigia di cartone e si trasferì dalla Puglia al nord per tentare la fortuna. Con poche lire in tasca, ma determinato a raggiungere il successo.

All’epoca, la fortuna fu propizia al nonno: entro breve, iniziò a confezionare eleganti completi per clienti illustri. In Via Manzoni conobbe anche la futura moglie. Senza contare che aveva un buon senso per gli affari: dato che allora le stoffe più raffinate provenivano dall’Inghilterra, iniziò a commerciarle, diventando il più grande importatore di tessuti britannici in Italia.

«Mio nonno lavorava tutti i giorni fino alle 19», racconta Miani. «Dopodiché andava al Bar Camparino.» In questa istituzione milanese, proprio all’ingresso della famosissima Galleria Vittorio Emanuele II, con i suoi negozi e la sua cupola in vetro, si ritrovavano politici, scrittori, giornalisti. Il bar era considerato il salotto della città. E cosa fece Miani senior quando gli si presentò l’opportunità? Comprò il bar dalla famiglia Campari, facendo ciò che «oggi chiameremmo PR», dice Miani junior.

Più tardi, presso la sede aziendale, vuole mostrarci cosa ne sia stato delle idee del nonno. Miani si cambia. Sceglie una polo color nougat su un paio di pantaloni di stoffa bianchi, una giacca sportiva blu scuro e mocassini di velluto neri.

Per fare pubblicità alle sue stoffe, Miani senior si inventava sempre nuove attività promozionali. Per il Natale del 1968, fece collocare in Piazza del Duomo a Milano una cabina telefonica britannica, dalla quale i bambini potevano parlare con Babbo Natale. In un’altra occasione, ospitò due vigogne in carne e ossa in uno dei suoi negozi, per sottolineare quanto fosse pregiata la loro lana. L’iniziativa gli valse numerose menzioni sui quotidiani. Va da sé che, già allora, sapeva cosa fossero e sono tuttora le vetrine milanesi: spettacolo, sogni, tentazioni. «Era un vero esperto di marketing!», dice il nipote ridendo.

Ed era sempre al passo coi tempi: «Prima degli anni Cinquanta, chi voleva un completo doveva farselo fare da un sarto», spiega Miani. «Poi ci fu l’avvento degli abiti confezionati.» Anche il nonno iniziò a produrre collezioni prêt-à-porter, ovviamente a mano. Larusmiani lavora così ancora oggi. Tutti i capi provengono dalla manifattura della casa, in Toscana, che impiega 40 sarte e sarti.

Tornato dagli studi negli USA, anche Guglielmo Miani junior ha iniziato a lavorare nell’azienda. Per oltre quindici anni ha curato la compravendita dei tessuti, poi ha rilevato l’intera società. Come si è evoluto il marchio da allora? Per esempio, aumentando la percentuale di tessuti estivi della collezione, spiega Miani.

E perfezionando il brand di moda e lo stile di vita a esso associato, che, in un certo qual senso, è anche il suo: Miani produce solo cose che indosserebbe o userebbe in prima persona. Non si sognerebbe mai di tenere dei sandali, per esempio. Non li metterebbe «nemmeno sotto tortura». Preferisce avere nella collezione le friulane, i mocassini di velluto che stanno bene con tutto, dal costume da bagno allo smoking. «Per me, la moda uomo ha bisogno della giusta messa a punto», racconta Miani. Ed eccolo tornato al linguaggio del Motorsport.

È giusto ora di un giro per le strade della sua città natale, di cui ama così tanto la creatività e il dinamismo. Passiamo davanti ai Giardini Indro Montanelli, un parco del centro, attraversiamo Via Manzoni, dove tutto ebbe inizio, e arriviamo al Bulgari Hotel, dove Miani ama andare a pranzo.