Con las dos manos

No fue fácil encontrar un hueco en la agenda de Zaira, mamá de dos pequeños y con una actividad empresarial y emprendedora que marea a cualquiera. Pudimos entrevistarnos con ella en medio de los preparativos de «UnlockedAI: Desbloqueando el Futuro», un evento para acercar la inteligencia artificial al mayor número posible de emprendedores y empresarias propietarias de pequeños y medianos negocios y que logren dar un paso adelante.

Zaira, explica a nuestros lectores por qué tenías que ser una de las protagonistas de esta sección, ¿a qué te dedicas?

Soy socia fundadora y CEO de Local Trendy, hoy en día la arrendadora más innovadora y vanguardista para decorar tus eventos, soy presidenta de la Asociación Mexicana de Mujeres Jefas de Empresas de la Ciudad de México y estoy preparando «UnlockedAI», la primera edición de un evento de edutainment (educar a través del entretenimiento) para acercar la tecnología del futuro a mujeres propietarias de PYMES y al público en general.

¿De dónde salió la idea de Local Trendy?

Fue algo coyuntural. Me reencontré con una pasión innata por decorar cuando me casé hace trece años. Soy de las que piensan que hay dos tipos de personas: las que desde muy temprana edad descubren su talento y emprenden, y otras, como yo, que lo descubren más tarde. Tuve la fortuna de encontrarme con mi pasión y explotar una capacidad para la que no había estudiado. Decorar, ambientar los espacios en el proceso creativo de mi boda me despertó ese talento oculto. Luego, como no había muchas arrendadoras que ofrecieran lo que yo quería en ese momento, pude identificar una oportunidad de negocio.

Es algo que me apasiona. Siempre estoy analizando el mercado. No te puedes aventurar en algo sin medir el riesgo antes. Lo tienes que hacer ordenadamente. Nadie en mi familia había sido empresario, ni mucho menos en el giro del entretenimiento. Estudié Relaciones Internacionales e hice una maestría en Administración pensando que la iba a aplicar en el sector financiero. Pero terminé aplicando este conocimiento en mi negocio.

¿Cómo evolucionó la idea original a lo que es hoy Local Trendy?

El éxito de las empresas está en la adaptabilidad, en saber escuchar al cliente. Constantemente estamos en evolución. Al principio nos inspiramos en la competencia, como le sucede a quien decide emprender por primera vez, algo que le ocurre a muchos negocios. Nos hemos transformado hasta tener una propuesta de valor que nos hace únicos en el mercado. Marcamos tendencia y ahora nosotros somos la inspiración del gremio. 

Así como pasa en el mundo de la moda, en Local Trendy hacemos un evento anual para presentar las nuevas tendencias de mobiliarios para eventos. Lo que nos diferencia del resto es nuestro equipo creativo, porque nos atrevemos a hacer cosas distintas, sacamos tonos que nadie saca, texturas que nadie ofrece, formas que nadie tiene. Trabajamos con los mejores diseñadores en México. Esto nos ha permitido hacer colaboraciones no solo con diseñadores de moda, también con artistas, con interioristas. Pasamos de ser una arrendadora de muebles para eventos a una agencia generadora de tendencias.

Háblame de la Asociación Mexicana de Mujeres Jefas de Empresas de la Ciudad de México (AMMJE CDMX).

Es una comunidad de mujeres empresarias formales. Los tres ejes son las alianzas estratégicas, la capacitación y la visibilización. Las alianzas estratégicas se producen entre las mismas socias y a través de vinculaciones con entidades financieras, cámaras empresariales y otras asociaciones en el extranjero. Paralelamente, buscamos capacitación continúa y lo hacemos compartiendo nuestros propios conocimientos y recurriendo a institutos, academias y universidades con las cuales tratamos de generar asociaciones firmes que mantengan vivo el proceso de formación continua. Y, finalmente, buscamos visibilidad a través de medios de comunicación, como por ejemplo esta entrevista. Es una auténtica comunidad de empresarias donde hablamos el mismo idioma. El emprendimiento es un camino solitario y en esta auténtica comunidad de amigas encuentras alianzas, impulso y motivación entre nosotras mismas.

¿Por qué eres emprendedora?

Estoy convencida de que la independencia económica te da la capacidad de asumir tus propios desafíos con éxito y eso lo puedes lograr trabajando para alguien, pero sobre todo para ti misma, para tus sueños. No hay nada más reconfortante, ni más satisfactorio que trabajar todos los días en lo que te gusta, en tu propósito de vida. Por eso decidí emprender. Y eso me ha permitido demostrar toda la magia que puedo dar. Me encanta crear empleo, me considero una generadora no solamente de un ingreso propio, sino de ingreso para las familias de mis colaboradores. Me motiva a seguir creciendo. 

¿Hubo algo en tu pasado profesional que actuase como detonante?

Sufrí por algunas decisiones machistas. Cuando me casé, trabajaba en Banca Mifel. Había crecido mucho internamente y me habían ascendido a la dirección de toda el área operativa. Al regresar de la luna de miel, descubro que le han dado mi puesto a otra persona. Ese fue el catalizador que me motivó a emprender. Nadie iba a decidir por mí o me iba a limitar nunca más. Soy consciente de que pude tomar esa decisión porque tuve la oportunidad de hacerlo. Lamentablemente hay muchas mujeres que carecen de esa posibilidad. 

¿Cuál ha sido el momento más difícil en estos años?

Después de la pandemia. Mi mayor miedo era tener que despedir a mi equipo de trabajo, por las circunstancias del momento. Dejar marchar a mi núcleo. Me tuve que hacer chiquita como todas las empresas, pasar de cien a cero. Pero tuve suerte de tener amigos en Italia que sufrieron esto un poco antes que nosotros y me recomendaron anticiparme y negociar con los proveedores antes de tener que cerrar. Pasar un año sin tener ingresos con doce colaboradores no fue fácil. Mi mayor dificultad fue cuando me decían que no podían seguir, que no podían rebajarse el sueldo a la mitad. Estaban al límite, ya no podían más, y tuve que comprender la situación. Te juro que para mí fue un momento muy complicado. Nos obligamos a reinventarnos. Me di cuenta de que no todo es ingreso. Asocié a personas claves del negocio y hoy seguimos juntos más fuertes. 

Cuéntanos algún secreto. ¿Qué te hace ser más competitiva, mejor?

Enfocarme en los resultados no me da pena y, si me da, me la aguanto. Soy muy decidida. Soy muy perseverante, si digo que voy a hacer algo, lo hago. Y procuro llegar a alianzas estratégicas donde todos se sienten ganadores, porque considero que genera compromiso. Lo importante es que todos ganemos.

¿Qué te queda por hacer? ¿Qué sigue?

Me queda mucho. Lo más importante para mí es mi familia. Por eso emprendí, para ser dueña de mi agenda, aunque tuviera que trabajar en las noches. Mi tarea más importante es formar personas responsables. Tengo dos niños que busco que sean felices, responsables y que respeten a todos y a todo lo que les rodea. Quiero seguir siendo una líder activa. Busco nuevos emprendimientos en donde me pueda potenciar. Hoy formo parte de una gran asociación, pero me gustaría hacer mi propia asociación en donde pueda brindarle a las empresarias un vínculo todavía más fuerte y generar muchas alianzas de valor. Quiero seguir impulsando a las empresarias mexicanas para que logren dar ese salto y sean más formales.

¿Hablamos de política o mejor no? ¿Estás contenta de que por primera vez México tenga una mujer presidenta?

Por supuesto, esto habla de que está habiendo un cambio en la política mexicana. El sistema de cuotas y paridad ha permitido que haya una mujer presidenta, pero este logro hace falta extenderlo al sector empresarial, a las PYMES y a los negocios familiares.

Me regalas un consejo para las mexicanas más jóvenes…

Las mujeres tenemos dos manos: una para tomar a quien admiramos y la otra para impulsar a quien viene detrás.