與時俱進

在行駛 911 公里後,全新 911 的旅程告終,抵達保時捷(Porsche)和皮耶希(Piëch)家族莊園的所在地:奧地利濱湖采爾(Zell am See)的胥特莊園(Schüttgut)。最新一代的 911 跑車與其祖師爺相會—— 1964 年出廠的 911,且沃夫岡‧保時捷博士(Dr. Wolfgang Porsche)娓娓道來造就保時捷傳奇的特質為何。

703–911公里
8. 圖拉夏赫爾
9. 濱湖采爾

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  • Arrival

「接下來十年,汽車產業將面臨比過去百年來還要多的變化。」

未來有幾個名字:對於軟弱之人,名為不可能;對於膽怯之人,名為未知;對於勇敢之人,名為機會。」這是法國作家維克多‧雨果(Victor Hugo)令人耳熟能詳的名言。在我們推出全新一代的保時捷 911、討論未來移動性之際,此名言顯得再適用不過。

家族團聚地:

家族團聚地:

守護神 Christophorus 看守著莊園。

數十年來,汽車無論是作為運輸工具、身份地位的象徵,或是提供無限樂趣的行駛工具,始終是交通移動性的焦點。然而,這個我們每天習以為常的傳統交通工具,現正面臨重大的轉折。我們生活在一個多元移動性的時代,透過日新月異的現代資通訊技術,得以隨時隨地、無時無刻,與世界各個角落交流聯繫,且能藉此同時出席不同場合。如今,視訊會議正取代出差,網路聊天正取代朋友間的出外談心,居家工作室正取代公司辦公室,筆電也正取代週末購物的樂趣。如此一來,現在提出這個問題也就言之成理:是否有一天,虛擬的移動性將大幅取代駕車出遊?我們處於產業正經歷變革的時代,新的事件與發展伴隨驚人的力量與動能不斷湧現。社會、世界、政治與經濟也正以光速改變當中。接下來十年,汽車產業將面臨比過去百年來還要多的變化。

對於保時捷企業而言,這代表我們正在數年前想都沒想過的新興領域成長茁壯。數位的變革決定了思考的方式。具備新穎想法與眼界的年輕族群正在改變我們的思考模式。就汽車本身與整體移動性而言,我們的客戶現在與未來的期望是什麼?我們必須為此做好準備:重新思考整體策略。輪胎倒是不必重新發明,但除此以外都有必要重新思考。做出改變的當下,必須勇於嘗試新事物、突破侷限,並改變思考的觀點。靈活的框架、清晰的頭腦、與眾不同的想法也不可或缺。創意往往需稍許的「脫離正軌」,少點拘束的繁文縟節。這樣一來,我們方可更迅速專注、更靈活敏捷地採取行動。對於像保時捷這般的企業而言,始終站在顧客的角度思考是另一大重點。我們必須盡可能貼近我們的顧客。針對未來的所有產品與服務,就只有一個準則:以顧客為尊。

這一切將會引領我們前往何處?我們正朝著哪些目標邁進?由於目前的發展迅速且充滿未知,要預見未來的走向似乎不可能。儘管如此,不斷地去嘗試新事物,走出迷霧並展望未來,仍是當務之急。保時捷身為業界領袖,必須在今日做出正確的決策,才能為明日的挑戰盡可能地做好準備;此外,保時捷也須積極參與全球的創新競局。為了實現目標,勇氣是最不可或缺的要素,不僅要勇於改變,同時也要勇於開創自己未來的道路。在這個詭譎多變的時代,展現獨特明確的特質更是至關重要。身處於迅速變動的環境之下,一個品牌自然必須不斷自我調適,於此同時面臨到的問題則是:如何忠於自我又獨樹一幟?如何創新但又能避免失去本質?

「這樣 一來就有兩艘幾乎是 一模一樣的船,差別只在於部件的新舊。」

或許可從德國精品協會(Meisterkreis)最新的出版物找尋解答。此協會將個人、企業及機構串連在一起,共同宣揚德國的精品文化。不久前該協會剛出版了一本書籍,書中有篇關於保時捷的文章,探討名為 「忒修斯悖論」的思想實驗。希臘神話裡的英雄忒修斯(Theseus)定期將他的船送至港口維修,時常有些木板必須被汰換,—直到數年之後,整艘船已經沒有任何一個零組件是原本的。接著船廠主人利用替換下來的舊木板重新組成一艘完整的新船。這樣一來就有兩艘幾乎是一模一樣的船,差別只在於部件的新舊。

從故事中,哲學家拋出了一個有意思的問題:這兩艘船到底哪一艘才是真的?是百分之百以全新部件組成的「舊」船?或是由以舊部件組成的「新」船?至今沒有定見,因此才被稱做是悖論。忒修斯之船的寓言包含了兩種見解:首先,可在不失去本質之下進行創新;其次,整艘船的份量大於部件的總和。這艘船雖然已被全然汰舊換新,但仍保有足以凝聚所有的基本核心。

所有後輩的典範:

所有後輩的典範:

原始車型與全新 911。

將此想法套用到保時捷,就衍生出以下問題:究竟什麼是真正的 911?是 1963 年出廠的 911 原型車?還是 2017 年中旬從祖文豪森生產線出廠的第一百萬輛 911?或者是幾天前在洛杉磯全球首次亮相的最新一代 911?毋庸置疑的是,我們多年以來不斷持續研發 911 車型,並且皆是搭載最新穎的創新科技。今日的 911 跑車沒有任何一個零組件與 1960 年代車型完全相同。但是作為我們經典跑車的基本核心不曾改變,50 年來歷久彌新。

911 的本質並非是由技術細節所塑造而成,跟忒修斯之船的本質並非繫於一塊塊的木板是同樣的道理。關鍵在於保有真實的本質。

我從沒見過一輛像 911 般的車輛,儘管經歷各種技術與設計上的變化,但其本質卻一如既往。

這樣的精神也適用於我們的品牌和企業:我們身處的環境正在經歷一場急劇的變革,整體而言,顧客對我們品牌跑車及移動性的期許也隨之改變。無庸置疑,我們必須掌握顧客的期望,將其落實在未來可持續發展的新產品及服務當中。但這麼做,難道代表背離保時捷品牌的初衷?當然不是,我們品牌的精神成就了今日的我們,也會繼續塑造明日的我們。縱使周遭的一切都在改變,保時捷不容妥協、清楚明確的本質仍將歷久彌新。

成功創新代表的是,不斷質疑反思周遭的 一切,卻依舊保有原本的格局、本色及特性。保時捷品牌最為擅長的,就是這樣的本事。無論是電動或是傳統動力、賽道上的純粹駕駛樂趣或是城市裡的連線自動駕駛、運動跑車製造商或是創新服務的提供商——保時捷始終是保時捷。

沃夫岡‧保時捷博士

沃夫岡‧保時捷博士(Dr. Wolfgang Porsche)代表品牌的形象,也是品牌的重要代言人。在 1998 年他的父親費里(Ferry)去世後,他被推舉為保時捷家族的發言人。作為監事會主席,現今他掌管保時捷股份公司及整個集團。

Dr. Wolfgang Porsche
Dr. Wolfgang Porsche