眼神交會
路人看到全新保時捷 911 之際，腦中浮現的是什麼？我們試圖從慕尼黑的馬克西米利安大街上尋找解答，而答案是：認可。
106–387公里
5. 路德維希堡
6. 慕尼黑
等等，這不就是...
...没错，新的保时捷！即使在慕尼黑马克西米利安街这样散发着奢华气氛的大街，全新 911 也一样惹人注目。对于小孩而言，则更为简单：奔跑过去，仔细查看，然后欢欣雀跃！那物品擒住路人的目光，使他分神，一般而言接下來的反應是「瞧一眼、了然於心、繼續前行」，這時卻起不了作用，回神後才恍然大悟：這東西一定是新的！全新的！
就是這麼簡單：即使現代人的大腦很複雜，卻也很容易受誘惑：只要大腦接收到全新或陌生的訊息，就會立即做出回應。
「大腦喜愛新奇事物」在認知科學上是真理，只要看到新事物，如一輛汽車、一支手錶或手機，觀看者的大腦就會立即引發興奮感；多巴胺被釋放，所謂的「酬償中樞」開始運作，大幅提高我們冒險再看第二眼或第三眼的可能性。每個人都經歷過這種情況。但問題來了：為什麼會這樣？對人類來說，這種對新事物的注視反射有何益處？
簡單來說，新事物都有潛在危險性。原則上，人類喜歡熟悉的事物。石器時代的人類便是如此，即使是生活在 21 世紀的都會區、具備國際觀的人也沒有多大不同。重點在於，一切事物都應該要安全無虞、可被理解且盡在掌控之中。
我們的大腦不斷地預測四周環境應該是什麼樣子，以及接下來會發生什麼事。這有助我們能以最不費力的方式於世上行動。 一旦我們看到新奇未知的事物，大腦就會響起警訊：預測錯誤！原本大腦一直浮現 「一切都安全！」的預測，現在突然失誤。
光看就已是種享受。
科学家研究发现，仅仅打量跑车就能释放大脑中的快乐神经递质。全新的保時捷車款、iPhone XS 或喬治·克魯尼（George Clooney）在街道另一頭出現，都會引發這種反應。對於生活在 3 萬到 13 萬年前的人類遠祖尼安德塔人而言，喬治·克魯尼便可能是隻猛獸，大腦立即響起危險警報，體內所有系統進入高度警戒。
過去用來拯救生命的物質，如今則帶來了刺激和短暫快樂。因為新奇事物讓我們體內產生多巴胺，即人類中樞神經系統重要的興奮性神經傳導物質，誘發我們最私密的慾望：愛、情欲、激情。德國波昂大學的科學家在 2000 年初發現，即使是跑車的照片也能啟動大腦中主要釋放多巴胺的酬償中樞。
但我們如何一開始就注意到新事物呢？毫無疑問，車子體型越大、聲音越響亮、顏色越繽紛，我們就越有可能注意到它。舉例來說，車子若在路上呼嘯而過，大多數的路人會回頭看一眼。但是要引起我們注意力也並不那麼容易，因為所謂的 「顯著性探測器」也會同時被啟動。
這些所謂的探測器指的是特定大腦區域，透過連續的循環回饋神經線路，評估刺激物的重要程度。評估結果若是「有關！」，這些探測器將確保我們會仔細觀察。此時，情緒扮演重要角色。專家預估，這類決定有高達 95% 是由情緒主導。例如，一個人看到 911 時，會直覺地想起幾十年前玩汽車紙牌猜謎遊戲時，印有 911 的紙牌是他得分關鍵。換言之，深藏在腦中的記憶，在很久之後仍能控制毫秒內的行為，且此時理智完全派不上用場。
孩童則尚未具備這種思慮過程，當看到一輛新車時，是純粹出於好奇心與喜悅而朝其飛奔。在過去一則保時捷廣告中，就曾描述一名小男孩身體緊靠著 911，並將鼻子貼在車窗上，這個畫面並非虛構，而是出自事實。即便是很小的孩子也能認出保時捷，但這無疑是因為其圖像設計的緣故，是卓越跑車的象徵。
在「認出保時捷」後，就必然會聯想至保時捷品牌。在幾分之一秒內認出了保時捷後，也就明顯影響了我們的感知過程。對此品牌會有什麼感覺？其形象如何？受到歡迎嗎？接著此思慮過程又會摻雜入我們「社交大腦」所儲存的文化和社會知識。很快的，我們看到的不只是一輛車，而是一件令人渴望的物品，象徵財富、成功以及自由不拘。數千年來，打破疆界侷限的渴望，已經成為我們靈魂深處不可或缺的一部分，而此已被內化的渴望，似乎深具意義，因此被代代相傳下來。
具體來說，看見一輛全新保時捷，可以讓人暫時脫離現實，想像自己過著另一種生活，就像短暫陷入白日夢一樣，當然，這與觀看者是否買得起保時捷無關，全世界各行各業都有保時捷的粉絲。我們的大腦自然而然會將新車款聯想至正面相關的事件。從情感上來說，全世界的保時捷駕駛者數量，肯定遠大於汽車經銷商所記載的客戶檔案數。
倘若...
...我可以在这辆车中开启一段崭新自由的人生？看着保时捷，让我们进入一段白日梦，从日常生活中暂时逃离现实。數千年來，打破疆界侷限的渴望，已經成為我們靈魂深處不可或缺的一部分，而此已被內化的渴望，似乎深具意義，因此被代代相傳下來。
社會各階層對於 911 的認可度，可說是無與倫比的高。
誰坐在車裡？
意识到保时捷车主和我们之间的相似之处，我们大脑的奖赏“信使”立即被释放。全新 911 會引發什麼樣的反應和感受？當然是驚喜和訝異，並伴隨著好奇、熱情及喜悅。或許還有些嫉妒和挫折的情緒混合其中，但根據我的經驗，在看到 911 時，這類負面情緒算少見。社會各階層對於 911 的認可度，可說是無與倫比的高。
我們的社交大腦從不休眠，此大腦區域會不斷拿自身地位與他人做比較，明顯影響自身對於新車的感知。其中最重要的是，擁有你渴望物品的持有者。
如果我們意識到 911 所有者與我們的相似性，如年齡、外貌、衣著、手錶、方言、所養的狗或喜歡的球隊類似，腦中得出的結論便是：換作我也行。接著我們的大腦釋放出與正向酬償有關的神經傳導物質，使身心愉悅，因此我們自然會盡可能多看幾眼。
911 與眾不同之處在於人們會將其認作自身社會形象的一部分，儘管世界上只有少數比例的駕駛人擁有這款跑車。即便無法擁有，也會因為能駕駛 911 而感到驕傲。而我因為汽車紙牌猜謎遊戲的緣故，911 之於我，就像是一位名氣響亮的老朋友。
