腾飞的骏马

600 种方案,最终定名:Taycan。
这一全电动保时捷名字的含义是什么?它是如何诞生的?

→ 任务下达

为一辆史无前例的车寻找一个名字。“再也没有比这个更具挑战的任务了。”保时捷市场总监谢尔·格鲁纳(Kjell Gruner)说道。“简明扼要,它的每个字母和所蕴含的意义都将载入保时捷以及汽车的历史中。”第一辆纯电动驱动的保时捷,将体现祖文豪森跑车的所有特性,同时满足方方面面的要求。独一无二,却毫无浮夸之感。它需要包含以下优点:充满力量和速度,超群绝伦——当然 还充满美感。

名字应符合跑车的特性。

原则上,保时捷的车名与其车系和特性有密切关联。Boxster 对应的是“水平对置发动机(boxer motor)”和“敞篷跑车(roadster)”,Cayenne 意味着辛辣,Cayman 则是锋芒和灵敏。Macan 是柔韧、力量、魅力和动力的结合,而为长距离行驶优化的 Panamera 意为 Carrera 也能征服泛美公路。而全新车系呢?这辆四门跑车不应以 911、718 或者 918 等数字命名,它的名字将传递这辆车与众不同且尤其值得拥有的特性,此外还要凸显其在保时捷家族中特殊的地位。它将充满新鲜、动感且朗朗上口,它绝非枯燥的技术术语,而是蕴藏着一个饱含情感、承前启后的故事。传统、未来、现代将融合在一体。换言之:这个名字将符合这辆跑车的特性,以及保时捷品牌无可替代的特质。

→ 探寻之路

当项目组首次碰头时,Taycan 的细节还未最终决定。新车系设计师、工程师,市场和销售专家以及集团内外部法律专家齐聚一堂。“命名所涉及的方方面面都不容忽视:与汽车相关,富有创造性、客观性,同时还要有法律和语言方面的考量。”Taycan 命名项目负责人米夏尔·海夏特(Michael Reichert)说道。“汽车的名字归根结底源自一时的灵感。但它需要建立在事实和论据的基础上。这要求系统化的方案和大量细节性工作。”格鲁纳解释说。其中最关键的问题是:新车与众不同之处在哪里?它的外观会对观察者和客户带来怎样的冲击?答案是:因为传统发动机不再被需要,超低重心的前脸构成其标志性设计特点。因流畅的车身线条,让电动车拥有更优的空气动力。“流体动力学”亦或“空气动力学”是否将为命名提供新的线索?项目组更近一步琢磨,讨论,推想,摒弃,再重新思索。先以小组为单位,然后再在更大的团队中讨论。专家们一共贡献了 600 种方案,继而再逐步删减候选名单。各有两位母语者为未来车型名字在 23 中语言下的读音和意义把关,从一开始就杜绝它会产生令人不愉快或不适当联想。法律专家则将审核是否存在潜在侵害商标法风险,仔细翻阅全球数百万商标的登记簿,修订名称并确定版权所有人。这是一个西西弗斯式的永无休止的工作,最终耗时一年半。

→ 名字的诞生

终极环节:市场专家确认最后候选名字,并在 2017 年秋天汇报给董事局。最终定名 Taycan。这个名字,满足语言、法律、创造性、策略等各方面的考量,符合车型特殊的要求。它由两个词组成,源于东方语系,意为“英姿飒爽的骏马”。这将是首辆全电动保时捷:充满动力、激情,生意盎然,适合长距离行驶的轻盈车身,永不知疲惫,自由不羁。这个名字映照着品牌的历史和未来:保时捷盾徽中的那匹骏马,灵魂的传承迈入新纪元。正如广告所宣称的“承载保时捷灵魂的电动跑车。”此外,Taycan 在很多语言中都能找到共鸣。例如在日语“Taikan”的意思是“身体的体验”——在这辆电动的跑车中,身心将会获得愉悦体验。

“汽车的名字归根结底源自一时的灵感——但它需要建立在事实和论据的基础上。” 米夏尔·海夏特

Peter Gaide
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