Ощущение времени

Пути Porsche и TAG Heuer пересеклись более пятидесяти лет тому назад. Эти компании объединяет общая культура. Фредерик Арно переносит традиционные ценности в настоящее и будущее.

   

Возможность приостановить свои внутренние часы Фредерику Арно выпадает редко. В июле 2020 года он возглавил компанию TAG Heuer, которая занимается производством эксклюзивных часов. Теперь, когда швейцарские горы Юра погрузились в глубокую тьму, есть возможность немного передохнуть. Генеральный директор TAG Heuer задается вопросом, наступит ли в его отрасли такая же веха, как в сфере спортивных автомобилей. В автомобилестроении есть так называемая свадьба, когда кузов соединяется с шасси. Арно сравнивает это с тем моментом в часовой индустрии, когда впервые приводится в движение часовой механизм: «Для меня этот процесс похож на момент, когда начинает биться сердце».

На пульсе:

На пульсе:

мгновение, когда механизм часов ручной работы впервые приходит в движение, для главы компании TAG Heuer сравнимо с моментом, когда начинает биться сердце — и зарождается новая жизнь. На иллюстрации представлены часы TAG Heuer Carrera Porsche.
Высочайшая точность:

Высочайшая точность:

для работы часовым мастерам компании, основанной Эдуардом Хойером, требуется твердая рука и лучшие оптические инструменты.
Слияние страсти и технологий.

Управлять временем — его постоянная задача. Эта работа никогда не бывает обыденной. Фредерик Арно принадлежит к новому поколению менеджеров; для него амбиции и эмпатия не исключают друг друга. Он хорошо знает статистические данные о том, как часто люди смотрят на циферблат в течение дня. Но о себе он этого не знает. Часы стали неотъемлемой частью его жизни с тех пор, как отец подарил ему самые первые на его одиннадцатый день рождения — модель TAG Heuer. 

Заглянув в отдел разработок, который здесь называют «институтом», Фредерик Арно воодушевленно показывает используемые там наномикроскопы. В его работе на должности главы компании нетрудно распознать пристрастие к точности и прогрессу. Контролировать время невозможно, зато можно изобретать часы. Но тем, чей бизнес основан на классических технологиях, эволюционировать приходится очень осторожно. Привлекать новых клиентов, не теряя существующих отношений. Фредерик Арно формулирует это так: «Мы работаем с десятитысячной долей секунды, но в то же время планируем на годы вперед. Я живу в настоящем, но думаю о будущем и часто обращаюсь в прошлое». 

Традиционные ценности, новейшие технологии:

Традиционные ценности, новейшие технологии:

часы, изготовленные в мастерских Ла-Шо-де-Фон в Швейцарии, призваны служить не одному поколению.

Синий костюм, без галстука, белые кроссовки. Профессионал каждой клеточкой своего тела, пребывающий в постоянном движении, как баланс часового механизма. После выпуска из Парижской политехнической школы Арно начал свою карьеру в отделе стратегического развития и цифровых технологий компании TAG. На том этапе стояла задача выиграть культурную войну во благо бренда: может и должен ли производитель элитных механических часов в принципе предлагать потребителям цифровые часы? Для Арно вопрос состоял не в том, может или нет, а в желании и необходимости. В характерной для него спокойной манере он объясняет: «Мне нужно было объединить культуры и предотвратить раскол. Теперь у нас есть две линии, которые замыкаются в круг». Он осуществил свой большой замысел. На сегодняшний день многие покупатели владеют как хронографом, так и смарт-часами. Смелость — часть его деловой философии, но вот дерзость не в его правилах. На цифровые часы сейчас приходится 15 процентов продаж, а прямой онлайн-бизнес под его руководством вырос на 250 процентов. Часы Connected Watches объединяют разные поколения ценителей часового искусства. Это настоящая трансформация на запястье.

Новаторский дух всегда был присущ компании, основанной Эдуардом Хойером в Сент-Имье в 1860 году. Хойер был такой же выдающейся личностью, как и Фердинанд Порше — кладезем изобретательского таланта и прогрессивных бизнес-идей. А его правнук Джек Хойер более полувека тому назад открыл автоспорт как маркетинговую платформу для своего бренда. Очень быстро сформировалась тесная связь производителя часов с компанией Porsche: часы Heuer впервые появились в эпической картине Стива МакКуина «Ле-Ман». Вскоре компания Heuer, как и Porsche в период разработки турбодвигателя для «Формулы-1», объединила усилия с концерном TAG. Сегодня TAG Heuer является партнером Porsche в «Формуле-E». «Спорт тоже должен становиться более экологичным, — подчеркивает Арно, — ведь на кону нечто большее, чем просто скорость». Бренд Porsche в его понимании  является логичным партнером для нового проекта в автоспорте. «Нас объединяют схожие технические достижения, — говорит он, имея в виду двойной юбилей, который состоится в 2023 году. — Porsche будет отмечать 60-летие модели 911, столько же лет исполнится нашим часам Carrera». 

Классические спорткары вдохновляют его своей мощью и элегантными линиями. Увлечение гонками по-настоящему захватило Арно после того, как он посетил «24 часа Ле-Мана»: «Наблюдать за кулисами, какие усилия прилагают участники марафона, сколько совершенства и подготовки требуется для одной лишь этой гонки и как вся команда трудится плечом к плечу — все это напоминает мне работу сложного механизма часов». Объединять увлечения и технологии ему по душе. 

К тому же, это помогает сохранять равновесие. Фредерик Арно — талантливый пианист, выступавший с Московским филармоническим оркестром. Захватывающий контраст этому увлечению создают такие виды спорта, как кайтсерфинг. Смена занятий для него как медитация. Этот мужчина хорошо смотрится с часами, предназначенными в первую очередь для индивидуалистов: «Если представить себе наш бренд как живой образ, то он будет молод душой, элегантен и в то же время настроен на приключения».

Идеального посла бренда он нашел в лице довольно застенчивого актера Райана Гослинга наряду с автогонщиком Патриком Демпси. Арно с Гослингом глубоко изучали сущность времени. Их диалог привел к мысли, которую они оба теперь считают частью своей жизненной философии: «Я научился не воспринимать время как должное. Меня вдохновляет осознание того, что время движется вперед».

В погоне за временем

Команда TAG Heuer Porsche Formula E выставила на Чемпионат мира два электромобиля Porsche 99X Electric. В феврале 2021 года два производителя премиум-класса объявили о заключении долгосрочного партнерства.

Элмар Брюммер
Элмар Брюммер
Похожие статьи