Cayenne Coupé

Эмоциональный, атлетичный, самодостаточный. Выпуском Cayenne Coupé компания Porsche впервые предлагает новые версии внедорожника. Директор по продажам Детлев фон Платен убежден: спортивные SUV вызовут восторг клиентов во всем мире.

  

Porsche Cayenne Coupé
Расход топлива в городе: 11,7–11,6 л/100 км*
За городом: 8,0–7,9 л/100 км*
Смешанный цикл: 9,4–9,3 л/100 км*
Выброс CO2 (смешанный цикл): 215–212 г/км*
Класс эффективности: D (по состоянию на 03/2019)

Porsche Cayenne Turbo Coupé
Расход топлива в городе: 15,3–14,8 л/100 км*
За городом: 9,4–9,0 л/100 км*
Смешанный цикл: 11,4–11,3 л/100 км*
Выброс CO2 (смешанный цикл): 261–258 г/км*
Класс эффективности: F–E (по состоянию на 03/2019)

*Диапазон значений в зависимости от используемого комплекта шин

Господин фон Платен, бренд Porsche представил Cayenne Coupé, премьера которого состоится в апреле, на автосалоне в Шанхае. Что Вы ожидаете от этой версии SUV? 

Cayenne Coupé привлекателен тем, что здесь использованы все технические достижения успешного третьего модельного ряда Cayenne. Это привод и ходовая часть, системы помощи водителю и полная цифровая сетевая интеграция. Одновременно у нового купе собственный, сильный характер: это очень эмоциональный, атлетичный, самодостаточный автомобиль. Разработчики особенно фокусировались на дизайне и динамике движения. В целом же эта версия — превосходное пополнение семейства Cayenne. Благодаря форме, а также специфическим деталям оснащения, например, предлагаемой опционально карбоновой крыше или адаптивному заднему спойлеру, купе является олицетворением перформанса.

На какие регионы и категории покупателей, прежде всего, ориентирован Cayenne Coupé?

Cayenne Coupé как концепт-кар в равной степени привлекателен для всех регионов. Наше предложение адресуется как уже имеющимся покупателям Porsche, так и новым клиентам, которые особенно ценят спортивный ген Cayenne, демонстрируют приверженность бренду и предпочитают экспрессивный стиль жизни.

Сегмент внедорожников-купе — вещь не новая. Однако наш автомобиль, благодаря характерному для Porsche дизайнерскому почерку, обладает своим уникальным характером. Спортивная форма кузова, разумеется, особенно хорошо сочетается с имиджем марки Porsche.

Эффектный

Эффектный

Cayenne Coupé на 20 миллиметров ниже, на 15 миллиметров длиннее, а сзади на 19 миллиметров шире, чем обычный Cayenne. Спортивный характер особенно хорошо передает задняя часть внедорожника — и не только благодаря фиксированной линии крыши и адаптивному спойлеру. Более плоское лобовое стекло и ярко выраженная линия Flyline придают автомобилю Cayenne Coupé дополнительную элегантность. 20-дюймовые колеса входят в серийное оснащение. 22-дюймовые колеса (на нижнем фото) предлагаются опционально.
«Coupé мы адресуем клиентам, которые особенно ценят спортивную генетику Cayenne». Детлев фон Платен

Как в целом выглядит профиль клиента Porsche в мировом масштабе?

Стили жизни наших клиентов очень различны и индивидуальны. Нет какого-то твердого определения клиента или клиентки Porsche. Поэтому для нас так важен принцип индивидуального подхода к каждому клиенту. Одновременно у наших покупателей, как показывают исследования, есть ряд общих характерных качеств. Это стремление к высоким результатам, самосовершенствованию и к необычным вещам, а также успех, которого они достигают благодаря такой жизненной позиции, то есть речь идет о стремлении к движению вперед. Для многих важно чувство обретения вместе с автомобилем Porsche семьи единомышленников и ощущение заслуженного удовлетворения. Часто бывает так, что наши клиенты с особыми запросами раньше уже ездили на автомобилях других премиум-брендов. Но тот, кто однажды попробовал базовую модель Porsche, испытал удовольствие от ее вождения и понял, что автомобиль может быть еще спортивнее, тот желает большего и переходит на модель с турбодвигателем или класса GT. При этом процесс самосовершенствования будет для человека важнее, чем то, как он смотрится со стороны.

Чем отличаются запросы покупателей Porsche 911 или 718 от запросов водителей Cayenne, Macan или Panamera?

Мы знаем, что у многих наших клиентов в семьях есть сразу несколько автомобилей Porsche, и требования к ним предъявляются разные. 911 и 718 должны обладать выдающимися, бескомпромиссными качествами и на проселочной дороге, и на треке. Удовольствие от скоростной езды и от прогулочной поездки в выходные здесь однозначно на первом месте. В Cayenne, Macan и Panamera удовольствие от спортивной езды должна получать вся семья. Кроме того, эти автомобили должны подходить и для деловых поездок.

Спортивный

Спортивный

Опциональный спортпакет облегченной конструкции обеспечивает нетривиальный дизайн, подчеркивающий атлетизм Coupé. Особенно привлекательна контурированная крыша из карбона. За счет расширенной колеи повышена поперечная динамика. Новинки сохранили все преимущества обычного Cayenne — от привода и ходовой части до сетевой интеграции и ассистентов водителя. Двигатель Cayenne Coupé 250 кВт (340 л.с., Cayenne Coupé: расход топлива в городе: 11,7–11,6 л/100 км, за городом: 8,0–7,9 л/100 км, смешанный цикл: 9,4–9,3 л/100 км, выброс CO2 (смешанный цикл): 215–212 г/км, класс эффективности: D (по состоянию на 03/2019)), версия турбо — 404 кВт (550 л.с., Cayenne Turbo Coupé: расход топлива в городе: 15,3–14,8 л/100 км, за городом: 9,4–9,0 л/100 км, смешанный цикл: 11,4–11,3 л/100 км, выброс CO2 (смешанный цикл): 261–258 г/км, класс эффективности: F–E (по состоянию на 03/2019)).
«Мы все больше развиваем палитру наших изделий, чтобы предлагать клиентам во всем мире то, что они желают». Детлев фон Платен

Какое значение имеют для компании Porsche результаты опросов клиентов и исследований рынков для принятия решений за и против новых моделей?

Наши клиенты — люди очень активные. Мы ежегодно получаем более 300 000 отзывов, предложений и пожеланий. Они включаются в процесс разработки новой модели в качестве конкретных идей. Кроме того, мы регулярно представляем наши концептуальные разработки имеющимся и потенциальным клиентам. Хорошим примером является нынешняя модель Cayenne. При ее разработке мы учитывали многочисленные отзывы о предшествующей модели из разных стран. В частности, пожелания поклонников Porsche были приняты в расчет при оформлении салона. 

Еще одним примером того, как мнения клиентов заблаговременно учитываются при разработке изделия, является модель Taycan. В начале процесса разработки мы обратились к нашим клиентам с вопросом, как они отнесутся к модели Porsche полностью на электротяге, и как она должна выглядеть. Сейчас, незадолго до мировой премьеры, которая состоится осенью, мы еще раз попросили высказаться относительно конечной версии изделия. Я Вам скажу: мы встретили потрясающий международный резонанс.

Cayenne Coupé является свежим примером постоянно растущего многообразия модельной палитры Porsche. Значит, и такой автопроизводитель премиум-класса 
как Porsche следует тренду диверсификации?

В нашем полноценном концепт-каре акцент сделан не на модели, а скорее на генетику бренда. Сочетание спортивного характера и принадлежности к премиум-классу свойственно как всем моделям Porsche, так и нашим клиентам. Все наши модели — и Panamera, и Macan, и Cayenne — спортивные автомобили. Они самые спортивные в своих категориях. В каждом из них есть ген Porsche 911. Поэтому Porsche однозначно воспринимается общественностью как марка спортивных автомобилей. И мы прилагаем много усилий, чтобы так и оставалось. Одновременно мы все больше развиваем палитру наших изделий, чтобы предлагать клиентам во всем мире то, что они желают. Например, в соответствии с предпочтениями клиентов в странах с растущими рынками произошло изменение в предлагаемом наборе моделей. В Китае особенно велик спрос на спортивные внедорожники, в то же время растут продажи двухдверных спорткаров.

Комфортабельный

Комфортабельный

Водитель и пассажир Cayenne Coupé оценят удобство серийной концепции сидений по схеме 2+2 и то, что сидение расположено на 30 миллиметров ниже, чем в уже известных моделях Cayenne. Заводская комплектация: спортивное шасси с системой PASM, камера заднего вида, спортивные сиденья с 8-пози стеклянная крыша площадью 1,2 кв. м, создающая неповторимое пространственное ощущение.

Все больше автопроизводителей стараются привлечь новых клиентов с помощью вариантов определенной модели, скажем, внедорожных купе. Что, с Вашей точки зрения, поможет дополнительно расширить клиентуру Porsche?

Во всех моделях Porsche восхищение вызывают изумительные спорткары класса премиум. При этом главное — это человек. Автомобили Porsche создаются людьми, в каждый автомобиль вложено много труда, любви и души. Помимо этого, нас в компании объединяет честолюбивое стремление постоянно добиваться наилучших решений. В результате появляются индивидуализированные автомобили, которые покоряют клиентов своим высочайшим качеством и доставляют наслаждение от езды. 

Продвигая на рынках Cayenne Coupé, мы рассчитываем на повышенный интерес новых, молодежных целевых групп. Они придают значение эксклюзивности и экспрессивному стилю жизни, их мышление ориентировано на результат. Поэтому наша промокампания концентрируется на дизайне, эстетике и своего рода «смелости» продукта. Наиболее важными каналами коммуникации являются Интернет и социальные сети.

Прошедший год стал наиболее успешным за всю историю компании: продажи Porsche в мире впервые превысили четверть миллиона автомобилей. Где, по Вашему мнению, лежит предел эксклюзивности?

Рекорды продаж не являются для нас самоцелью. Мерилом нашей деятельности является качество автомобилей и удовлетворенность наших клиентов. Если при этом сбыт каждый год растет, то мы оцениваем нашу товарную политику как успешную. В перспективе мы ожидаем некоторый, умеренный рост, связанный с полным входом в новый сегмент — сегмент электромобилей. Но в любом случае для нас важна эксклюзивность: каждый автомобиль Porsche должен быть особенным — сбывшейся мечтой клиента. Только так марка Porsche останется желанной — и сегодня, и в будущем.

«Каждый автомобиль Porsche должен быть особенным — сбывшейся мечтой клиента». Детлев фон Платен

Давайте, в заключение заглянем в будущее. Насколько успешной станет модель Taycan — первый полностью электрифицированный спортивный Porsche, мировая премьера которого состоится этой осенью?

Моделью Taycan мы открываем новую главу в истории спортивных автомобилей. Мы хотим выйти на рынок в нужный момент, с правильной моделью и вызвать восторг наших клиентов. И я убежден: они полюбят этот полностью электрифицированный спорткар. В модели Taycan сочетаются выдающиеся ходовые качества и пригодность к повседневному использованию. Этот автомобиль не только быстро ездит, он еще и заряжается быстро: процесс зарядки для пробега в 100 километров длится всего четыре минуты. К тому же, у него будет характерный для Porsche электрозвук. По собственному опыту скажу: поездка в Taycan — исключительно эмоциональная вещь, в нем водитель отлично будет чувствовать дорогу. Я уверен, наш автомобиль докажет, что электромобильность — весьма привлекательная и одновременно практичная технология для повседневной жизни.

Sebastian Missel
Sebastian Missel